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广告设计中形象的特点

www.shejinet.com 2018-08-06 19:33 设计.世界 浏览(2376)

摘 要:在联想图形过程中,图形创意的审美性和形象性特征,把图形的艺术魅力、信息传达功能、感召力和审美特性凝聚成具有创意的吸引力。

广告设计中形象的特点

在联想图形过程中,图形创意的审美性和形象性特征,把图形的艺术魅力、信息传达功能、感召力和审美特性凝聚成具有创意的吸引力。广告形象设计者把艺术家们的创作形象转换为符号形象,通过各种传媒工具传播给大众。广告形象的创意实现了对历史上各种文化形象的传播和普及,使人们在解读广告过程中学到了丰富的知识。

1广告形象的特点

1.1广告形象是一种虚假的文化现象

在广告中出现的内容,通常不是一种语义信息,而是一种符号的信息。在广告中,人和商品之间加入了人为的视觉经验。广告形象设计制造出了一种疑似环境,在这种疑似环境中,人类无法直接认识所处的复杂世界,只是对复杂世界的表象有所了解。人们正是通过这种疑似环境进入复杂的世界,从而把握复杂的世界,进而利用复杂世界造福人类。通过广告,人们能够与商品建立联系,人和商品之间有了密切的联系,人们才能充分了解使用商品的必要性,才能放心的使用商品。但是广告宣传的形象并非真实地,因为形象与商品本身无关,只是一种虚假、人为的反映和被反映的关系,广告形象是一种虚假的文化现象。

1.2广告形象是一种超前的文化现象
如果一种商品的形象得到了社会的认同,不管它的经济成本高低,人们在购买时需要的心理成本还是低的。如果消费者的心理成本是高的,在消费商品时,人们就会比较在乎商品的经济成本。在如今的形象消费时代,消费者更加注重心理成本的高低,人们衡量商品的价值标准主要体现在心理成本上。广告形象有意为消费者的特定消费制造合理的理由,让消费者在社会认同中找到说服自我的理性借口。广告形象鼓励人们奢侈消费时,同样为消费者制造理由,让消费者找到自我说服的借口,从而可以把奢侈品变成必需品,让消费者自愿的购买。在广告设计中,广告形象注重猜测人们的喜好,然后想办法解决,把商品和人的需求结合起来。广告形象这种超前的文化形象,让消费者自觉地认同广告所宣传的理想消费体验。广告为消费者制造各种理由的同时,消费者也为自己购买商品制造理由。造成消费者老感觉手头的商品不如广告中的好。广告形象不断地进行创意设计,让人们像各种新奇的广告形象不断尝试,不断好奇。广告形象之所以能够在商品宣传中不断获得成功,就是因为应用了平面推进的循环模式,这种模式能够不断让消费者为自己的购买寻找理由。正是由于这样,我们才真正明白广告形象其实是一种超前的文化,能够把人们的欲望投射的生产的产品上,并且可以让人们自觉地发现自己的欲望,这种超前的文化现象迎合了人们的欲望需求,因此得到大家的认可。

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