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民国时代的保险广告竟然就这么有趣了

www.shejinet.com 2018-08-28 16:16 设计.世界 浏览(2904)

摘 要:中国保险业是百年金融史不可分割的一部分。在保险历史的丛林中,保险广告犹如一枚枚树叶,见微知著,一叶知秋。仔细把玩,可以洞见保险历史缝隙里的幽微,还原历史的细节,展现历史的褶皱。民国时期,保险业快速发展,一度形成一个小高峰。翻开浩若瀚海的民国报刊,频频露脸的保险广告,妙趣横生,如此精彩。
“快赔”广告多如牛毛

在众多的保险广告中,占比最大的当属客户刊登的“赔款迅速”、“保险鸣谢”之类。保险公司赔款的多寡,信誉度的褒贬,赔款速度如何,让各家保险公司自己来说,读者总有王婆卖瓜自卖自夸之感。而客户最有发言权,最具说服力。仅以《申报》几年间的保险赔付鸣谢广告为例,内容虽大同小异,但标题各异,颇觉有趣。

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1913年9月24日《申报》刊登”宁波江东老江桥下乾和号”保险赔款鸣谢广告,标题:“华侨合众水火人寿保险公司赔款异常快捷广告”。反应赔款的速度和满意度,使用了“异常快捷”四字。广告内容:“敝号于阳历八月四号由袁履登翁经手代向上海华侨合众公司投保火险,规元一千两正。忽于八月三十一号遭邻居回禄,所有生财、装修全遭焚毁。今蒙该公司如数照赔,即日将银交楚。足显华侨办理资本丰厚,诚信无欺,感佩之至。谨俾同胞知所闻津焉。”“回禄”一词词典中这样解释:“相传为火神之名,引伸指火灾,多用于古文中。”

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1915年7月10日《申报》刊登广告,标题:“镇江大火敬谢英商保众火险公司赔款迅速”。内容:“于阳历6月28号镇江洋浮桥口大火,节久载报端,敝号等因邻店失慎致回禄,全店遭焚,所幸已在保众公司保有火险,同升泰保银四千两,福昌泰保银二千两,晋源祥保银二千两。当承该公司镇江经理茅君金声报告上海,即蒙总公司买办钱庠元君会商洋经理调查属实,随将保险银八千两,如数赔偿。毫无留余之处,敝号等收领之下获益实非浅鲜既荷。该公司赔款迅速之可靠,又感总买办及经理人实心办事之所致,特此登报专鸣致谢,此佈。”反应赔款的速度和满意度,使用了“迅速”二字。

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1918年3月12日《申报》刊登一个名叫“镇江恒泰祥号”商号的鸣谢广告,标题为:“鸣谢永安火险公司赔款爽快”。反应赔款的速度和满意度,使用了“爽快”二字。广告内容:“敝号于去腊被邻失慎延烧净尽,幸早托茅金声启经手保有公司火险四千两,又福安公司一千五百两,今蒙永安公司总理郭君调查属实,依照损失如数赔偿,足见该公司办事公道诚信无欺,特登报专鸣谢忱。”广告中的“失慎”一词,查阅字典有两种释义:一是,疏忽,不谨慎;二是指失火。这里应当是失火之意。“延烧净尽”这个词用在这里,让人感觉透着悲凉与无奈,“幸早托......”话锋一转又显示出“柳暗花明又一村”喜人的一面


追求文字至简,朗朗上口的保险广告
下面列举部分广告,皆是篇幅较短,文字简洁明快,朗朗上口,让人过目难忘。
1918年6月11日《申报》刊登太安丰保险公司广告:“火烛小心,保险要紧。太安丰保险公司,稳妥可靠,服务周到。”
1916年10月28日《申报》刊登金星水火保险公司广告:“本公司经英国注册,承保水火险,保价公道,赔偿快捷。”
1916年10月28日《申报》刊登金星人寿保险有限公司广告:“挽回国家利权;舒活社会经济;提倡国民储蓄;弥补人事缺憾。”
1933年《人寿》杂志刊登保险广告:“明日成功之路 欲希望子女们明日入于成功之路,请家长们今日就放下决心投保人寿保险。”
太平人寿保险股份有限公司广告:“唯有人寿保险可以解决人生的问题。特点:资金雄厚、专家管理、服务周到、手续便捷。”
民国《良友》第三十六期永安人寿保险公司广告:“暮年之安乐,衰病残年,不耐操劳,若非早年保寿,何来余资,娱此暮景。”


招聘保险从业人员

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1919年5月21日《申报》刊登招聘保险广告:“招请水火保险招揽员”,内容:“启者现有著名洋商资本丰厚之保险公司,为招揽生意期间,欲请有经验保险营业之招览员数名,保费从廉并同佣格外克己,以资鼓励。所有进行事业水火、汽车、火车及泊船各险均可,一例照保。凡有志招览诸君,如顺得此良好机会,请移玉至界路二百十号车站对面中华捷运公司内厅接洽可也。照析时刻星期外每日下午二时至五时止,余时不待,特此布告。”文中一方面介绍公司的实力,“保费从廉”,佣金可观;另一方面说明招聘的要求“有经验”,产品涉及水火、汽车、火车及泊船各险。

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1918年3月12日《申报》刊登两则招聘广告,一则是:“招请火险经理”,内容是:“兹有著名华商火险经理员,如有于火险事业素有经验且能具殷实保单者,请详明履历住址,投函公司,欲请申报馆42号信箱转交,如合式者当函复邀请,倘不合式概不作复。”招聘人员的保险公司没有公开体现名字,而是委托《申报》报馆来进行转交履历。而另一则是上海永年人寿保险有限公司“招请寿险经理”内容:“启者本公司现欲聘请华经理数位,薪水用金一律从丰,凡交游广阔,自信确能招揽生意者,请驾临广东路10号于烈士先生当面接洽可也。”招聘要求是“交游广阔”,即今天的交际面广,结识面宽,擅长交友。

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